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Barra do Rocha, BA
A internet assumiu, pela primeira vez, a liderança dos investimentos publicitários no Brasil, superando a TV aberta. Segundo dados do Cenp, a mídia digital recebeu R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, alta de 24,3% em relação ao mesmo período de 2025. As informações são do Bahia Notícias)
Com o resultado, o meio digital passou a concentrar 38,3% das verbas de mídia no país. A TV aberta ficou com R$ 1,75 bilhão, o equivalente a 31,3% do total, e registrou leve queda de 0,25% na comparação anual.
Ao todo, os anunciantes investiram R$ 5,58 bilhões em mídia entre janeiro e março, crescimento de 18,3% frente ao primeiro trimestre do ano anterior. A mudança confirma o avanço da publicidade digital, impulsionada pelo consumo online, pela segmentação e pela mensuração de resultados.
Nos últimos anos, a internet vinha reduzindo a distância para a TV. Em 2023, concentrava 33,9% dos investimentos, contra 46,3% da televisão. Em 2025, a diferença quase desapareceu: 36,5% para o digital e 37,1% para a TV aberta.
Na publicidade digital, os anúncios em display, como banners e peças gráficas, lideraram os investimentos, com R$ 1,24 bilhão, ou 58% do total. Já os anúncios em vídeo tiveram o maior crescimento, avançando 82% e chegando a R$ 226 milhões. As redes sociais concentraram 24,8% dos recursos digitais no período.
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